Mazda. Реклама лампочек Эдисона как произведение искусства и маркетинга

Упаковка лампочек Mazda 1914 года.


Никакого отношения к японским автомобилям торговая марка лампочек Mazda не имеет. Более того, она существенно старше. По крайней мере, автомобили японцы начали делать только в 1960 году, имя Мазда японская компания получила в 1931 а основана (под другим именем) была в 1920. К этому времени лампочки Эдисона под брендом Mazda существовали уже 11 лет…

Мазда – это торговая марка, зарегистрированная GeneralElectric в 1909 году для лампочек накаливания. Это название использовалось с 1909 по 1945 год в США фирмами GeneralElectric и Westinghouse, а в дальнейшем еще несколько десятилетий лампочки накаливания Mazda производились вне США. Название было выбрано в честь зороастрийского верховного божества Ахура Мазда, чье имя значит «свет мудрости» на Авестийском языке. Японцы со своими автомобильчиками, кстати, тоже воспользовались той же аналогией.

Печатная реклама Mazda про шпионов.


Итак, в 1909 году под именем Mazda появились лампочки накаливания с вольфрамовой нитью. Нанотехнологии начала 20 века. Хотя, как мы уже писали, Томас Эдисон не изобрел лампочки – они были изобретены за десятилетия до него – на практике именно его лампочки оказались востребованы покупателями. GeneralElectric запатентовала и продавала лампочки Эдисона под этой маркой и рекламировала их как лучшие лампочки с гарантированным временем жизни и предсказуемым качеством свечения. Более того, GeneralElectric также раздала лицензии на использование раскрученного названия Mazda, размеров электропатронов и технологии вольфрамовой нити накаливания другим производителям лампочек, что дало возможность установить стандарт на электрическое освещение и выбить с рынка других производителей. Вскоре лампочки под именем Mazda стали производиться и продаваться большим количеством производителей по лицензии GE, в частности такими компаниями как BritishThomson-Houston в Великобритании, Тошиба в Японии, и даже ключевым конкурентом GE – фирмой Westinghouse.


Лампочки с вольфрамовой нитью накаливания от Mazda изначально стоили больше, чем лампочки с карбоновой нитью, но при этом потребляли меньше электричества, и их часто продвигали власти муниципалитетов, с целью экономии энергии.

Лампочки Mazda отличались яркой художественной рекламой, как цветной, так и черно-белой. В рекламу вкладывалось много. Использовалась реклама в современном тогда стиле 20-х годов, использовались классические образы, над рекламой работали выдающиеся художники. Более того, именно на лампочках Mazda были отточены многие рекламные технологии, использующиеся до сих пор. Перед рекламщиками стояла задача, с одной стороны, внедрить продукт на практически пустой рынок, а с другой - не допустить развития конкурентов. Обе задачи были выполнены блестяще.


Реклама - сравнение с конкурентами, 1917 год


Начиная с 20-х годов, GeneralElectric начала активно рекламировать торговую марку MAZDA, что вылислось в одну из наиболее успешных рекламных кампаний в истории. Так, в рекламе 1917 года, приведенной чуть выше, показано сравнение «дорогостоящей» лампочки с угольной нитью и лампочки MAZDA с вольфрамовой. В результате бомбардировки подобными рекламными сообщениями, подавляющее большинство покупателей постепенно переключились на лампочки с вольфрамовой нитью.


Печатная реклама ретро лампочек Эдисона MazdaПечатная реклама ретро лампочек Эдисона MazdaПечатная реклама ретро лампочек Эдисона Mazda

Реклама лампочек Mazda  в прессе


Стоит отметить также рекламные стенды, которые использовались для представления лампочек в торговых залах – смотрите фотографии слева. По сравнению с современными рекламными стендами это, безусловно, произведение искусства.

Рекламные стенды лампочек Эдисона MazdaРекламные стенды лампочек Эдисона MazdaРекламные стенды лампочек Эдисона Mazda

Рекламные стенды лампочек Эдисона Mazda


Приблизительно в 1920, подразделение EdisonMazda наняло всемирно известного художника MaxfieldParrish для создания серии календарей и других рекламных материалов, базирующихся на наиболее важных событиях в истории освещения, несколько его работ мы привели ниже. Картинка внизу слева - из календаря 1923 года и озаглавлена «Фонарщик Багдада». (Интересно, что название города в календаре написано с ошибкой и это не понял ни художник, ни представители компании Эдисона). Сегодня работы Пэрриша для этой рекламной компании являются предметами ажиотажного коллекционирования и спекуляций.

Реклама ретро лампочек Эдисона Mazda - работы ПэрришаРеклама ретро лампочек Эдисона Mazda - работы ПэрришаРеклама ретро лампочек Эдисона Mazda - работы ПэрришаРеклама ретро лампочек Эдисона Mazda - работы Пэрриша


Во время своего расцвета торговая марка Mazda была не только маркой лампочек, но и объектом поп-культуры, при том что самого термина поп-культура еще не существовало. В 1925 году эти лампочки засветились в мультике про кота Феликса; в 1935 в кино; в 1945 их упоминал Тенесси Уильямс в своей пьесе TheGlassMenagerie. В эту же компанию попал Ян Флеминг, упоминавший лампочки Mazdaв романе о Джеймсе Бонде – «Голдфингер» .

GE прекратила производство лампочек под этой торговой маркой в 1945. Патенты на лампочки накаливания с вольфрамовой нитью закончились еще в 30-х годах. GEпрекратила лицензировать торговую марку другим компаниям, хотя и продляла ее регистрацию до 1990 года. Окончательно торговая марка №. 77,779 устарела в 2000 году, и красивые лампочки Mazda ушли в прошлое.


Если Вам понравилась статья, Вы можете продлить впечатление, купив аналоги лампочек Mazda легендарных производителей: старой датской фирмы Danlamp или швейцарской фабрики Righi Light

Реклама ретро лампочек Эдисона Mazda